专业概况
PROFESSIONAL PROFILE
广告学专业于1993年5月在原上海大学创建，是上海市高校中第一个创办的广告学专业。1996年与教育部、日本电通签署中国广告教育合作协议，是第一期获资助的中国6所院校广告学专业之一。2004年获批新闻传播学（广告方向）一级硕士点。2010年获批新闻传播学（广告方向）一级博士点。2021年获批国家级一流本科专业建设点。本专业获得国际广告协会的专业认证，是目前国内唯一获此认证的广告专业。该系曾是上海大学一个独立建制的系，现隶属于新闻传播学院。
目前广告专业共12位教师，包括两位教授、五位副教授，师资力量雄厚。其中，广告专业负责人为杨海军教授、包国强教授为国家社科基金重大项目负责人。另外，为优化师资队伍，引进高层次领军人物与聘请知名业界专家并举，聘莫康孙、张惠辛、查道存等共12名学界和业界专家担任兼职教师。建立了“青年教师培养团队”，形成了以教授为带头人的教学与科研团队。
本专业旨在培养适应智能媒体时代需要、具备较高的广告专业素养、良好的国际视野和国际理解能力、较强的沟通能力和表达能力、较好的信息技术和创新能力、新时代中国特色社会主义建设需要实践型、全媒体、复合型卓越广告人才。
2018年依托新闻传播学科专业优势和新传学院一级学科博士硕士点支撑，聚焦智能广告产业前沿，逐步确立了“基础理论-品牌营销-视觉传达-智能广告”四大模块化的广告学专业教学课程体系。构建智能广告核心课程体系，实行“双师制”、“一师双课制”和“本科生全程导师制”。增设与人工智能相关课程《智能媒介与广告形象》、《智能营销》等；开设全英文课程《数字广告》、《广告战略研究》、《沟通说服》等。
开放式教学，充分挖掘利用社会教研资源。加强与上海的一流国际数字技术广告公司合作，引进8门广告数字营销课程进入第一课堂，学生实践教学项目进入4A公司进行教学联动。积极开拓广告学专业国际认证工作。持续推进人才培养国际化合作，与国际知名院校广告学及相关专业合作。持续与美国罗格斯大学、俄克拉荷马大学、密苏里大学、英国拉夫堡大学、瑞典延雪平大学等院校联合培养和互访交换学生。
2018年与上海市广告协会共建“上海广告研究院”和“上海广告博物馆”，系地方高校广告专业之首创。以上海广告研究院为平台，夯实广告智库发展规划，承接涉及上海广告产业发展的重大决策咨询项目11项，其中制订广告行业发展规划3项，制订广告行业标准3个，完成研究咨询报告4项。其中，《上海广告产业“十四五”发展规划》、《上海数字广告产业发展研究报告》、《上海数字产业发展政策研究报告》被市级政府机构采纳。
创建“上海国际大学生广告节高校教育联盟”、“上海国际大学生广告节实习基地联盟”，探索产学研一体化广告人才培养新模式。2019年创办由国台办、教育部港澳台办重点项目立项支持的“两岸青年城市体验营”。2022年建设“数字广告资源整合与数据运营平台”和“品牌传播价值与声誉评估体系”等教研实验平台。
建设智能媒体创新实验中心，打造“智能广告与营销”、“智能会展”等虚拟仿真教学实践平台和广告人工智能场景化教学研究实验基地，提升智能广告营销教研水平。
考生问答
COLLEGE INTRODUCTION
（1）广告学专业的主干学科和主要课程是什么？
广告学专业主干学科归属于新闻传播学。其主要课程包括：广告学概论、 市场营销学、 广告策划、广告创意、广告文案、广告法规、公共关系学、品牌研究、网络与新媒体技术应用、数据挖掘与分析、多媒体作品制作等。
（2）广告学专业的培养特色是什么？
1、办赛促教：主办“上海国际大学生广告节”
2、参赛助学：国际国内各类广告大赛学生获奖
3、实战教学：主办“2019两岸青年城市体验营”
4、合作课堂：聘请广告兼职客座教授
5、海外拓展：与HAVAS合作举办实习生培训项目 ——赴新加坡学习项目
（3）广告学专业有哪些实习实践基地？
新闻传播学院广告学专业已与上海市广告协会、上海雅润文化传播有限公司、华扬联众数字技术股份有限公司、【日本】电通东派广告、上海众引广告有限公司、上海美术设计有限公司、上海中宣国际传播（集团）有限公司、【美】BBDO天联广告有限公司上海分公司、上海纽创商务咨询有限公司、帖易Teein（WPP/Y&R全球成员、上海剧星传媒公司等机构和企业正式签订专业实习基地协议。
师长推荐
Dean's message
学弟学妹们，大家好!我叫刘帅帅，是2018届新闻传播学院广告学的一员，距离毕业已经快2年，时至今日，对母校上大仍然怀着深深的感激之情。
专业——以兴趣为先
我的专业是广告学，属于新闻传播学大类，目前在东航集团上海的一家分公司市场部工作。
为什么选择广告学专业呢，上大的通识教育帮助我在大一时对各个专业有了一个初步的了解，最终我确定了广告学专业是我的所爱。
首先，兴趣。这是一门有趣的学科，特别是创意广告，将创意与趣味发挥到了极致，而有趣一直是我追求的兴趣点。
其次，能力。我喜欢读书和英语，广告策划广告文案等正好可以用到写作，观看借鉴一些国外的广告短片等又可以将英语和我的专业结合起来，我认为广告学专业所需的其他一些能力是可以通过实践来弥补和培养的。
最后，价值。广告，广而告之的目的是说服消费者接受或购买我们包装过的产品，在将产品价值最大化的过程中，广告的作用不言而喻。选择广告学专业，在实现我的个人价值和社会价值道路上是有益的加持。
学业——学术与实践并重
作为大学生，我们必须在夯实课上学术能力的同时，课下多实践多锻炼。新闻传播学院是一个学术氛围浓厚的学院。这里有众多的老师，可以给到大家很多帮助。
在专业学习的道路上，无数个深夜，在我们小组群里收到张组健老师发来的学术信息，对我们的学习有很大的指导和帮助；在每年的国际大学生广告节中，查灿长老师不仅组织比赛，更是尽心尽力指导我们的参赛作品；赵晋全老师是我的毕业论文导师，除了学术上的造诣，他在实践方面也给我们创造了诸多机会，带领我们参加苏州的文创比赛，丰富我们的学术经历。
写到这里，曾经在专业学习道路上遇到的各位老师，已经一一跃然心头，他们对我们都有不同的人生影响。感恩相遇，我非常感谢各位老师的支持和帮助。
当然，身处上海，如果你选择广告学专业，实习机会遍地都是。这里有众多的广告公司，还有很多企事业单位，不论甲方还是乙方，广告学人才的需求缺口都很大。实习不用担心找不到，打铁还需自身硬，关键是提高专业实力。
在专业学习的道路上，我虽有过忙得头大的时刻，但回头看，整个过程是非常愉悦的。特别是有我可爱的舍友和挚友的陪伴，大家一起学习，一起参赛，一起交流，真是宝贵而又快乐的岁月。
就业—爱一行，做一行
提早做好职业规划，据此选择专业，这是最好的啦。经过一年的学习，亲爱的学弟学妹，如果你对某个专业感兴趣，即使你预设伴随它的还有挑战，不要畏难，就选它。我们最大的快乐通常来自于完成挑战。一旦你爱它，过程就会很快乐，结果往往也不差。
我的座右铭是“I’m not afraid，I was born to do this.”也是希望自己可以接收到这种暗示，勇敢追随心中所想，凭心而动。
至于职业规划，我认为也是一样的道理，爱一行，做一行。你的兴趣是什么，你想成为什么样的人，那么就据此为相应的职业做准备。
欢迎大家选择新闻传播学院，后续如果学弟学妹有任何专业和职业方面的困惑和疑问，都可以和我沟通交流，我的微信号是luckyls888。我的分享就到这里啦。
送给学弟学妹的话：不要害怕选择和不确定性，要用一腔热血和激情，用一种成就自我的非凡勇气和决心，去拥抱变化和不确定性，脚踏实地地努力。聚焦在一个方向上，热忱的生活，遵从自己内心的生活，才能实现我们的尊严和辉煌。