上海大学新闻传播学院广告学系创办于1993年3月，是上海市高校中第一个开设广告专业的院校，也是全国为数不多招收“广告学”方向的博士研究生院系之一。

人才培养及目标

2021年获批为上海市一流专业建设点。本专业为服务中国广告产业和上海“五个中心”“四大品牌”建设，培养适应智能广告发展需要，具有全球视野、公民意识、人文情怀、创新精神、广告素养和专业实践能力的复合型卓越创新人才，建成国内一流本科专业。

目标1:具备健全人格和良好科学文化素养，具有正确的职业道德、职业操守和社会责任感。

目标2:具备在智能媒体时代从事广告及相关工作的专业素质，能够熟练运用新媒体信息技术从事广告专业相关工作。

目标3:具备在大数据时代自主学习和不断创新的能力，熟练运用计算机和网络应用技能，具备营销传播战略规划和执行的能力。

目标4:具备较强的团队协作精神和良好的沟通能力，能够在创意策划、公关、营销、数据分析等运营团队中作为成员、技术骨干或主要负责人有效地发挥作用。

目标5:具备终身学习能力，不断适应社会经济和技术发展的需要。

主干学科和主要课程

广告学专业主干学科归属于新闻传播学。其主要课程包括：广告学概论、 市场营销学、 广告策划、广告创意、广告文案、广告法规、公共关系学、品牌研究、网络与新媒体技术应用、数据挖掘与分析、多媒体作品制作等。

学术活动与国际交流

广告学专业依托教育部中国新闻史学会广告与传媒史分会会长单位的全国性广告学术平台，先后多次主办“全球化背景下的广告理论与实务”、“广告教育国际研讨会”、“上海国际广告节广告教育院长论坛”等多次国际学术研讨会。

广告学专业得到日本电通公司一期资助（中国仅六所院校），多年合作中 ，先后有16位教师到日本电通公司总部研修广告。有3名教师到美国研修广告。该专业与世界广告主协会建立有合作关系，与美国俄克拉荷马大学、田纳西大学、密苏里大学、佛罗里达大学等高校有学生与教师每年互访交流计划。

产学研机构建设

学院高度重视加强产学研交流，广告学专业与中国广告协会、日本电通集团、世界广告主协会、美国俄克拉荷马大学广告系等建立长期合作关系。建有上海广告研究院、上海广告博物馆、广告品牌研究中心、体育传播研究所、广告学术信息中心、上海广告数据信息中心、《上海广告史》编委会、“上海广告”网等专业研究与服务机构。

培养特色

1、办赛促教：主办“上海国际大学生广告节”

2、参赛助学：国际国内各类广告大赛学生获奖

3、实战教学：主办“2019两岸青年城市体验营”

4、合作课堂：聘请广告兼职客座教授

5、海外拓展：与HAVAS合作举办实习生培训项目 ——赴新加坡学习项目

实习基地建设

紧跟业界前沿动态，共建实习实训基地，利用广告学专业大赛平台和实习基地的建设强化专业学习。与日本电通广告、法国哈瓦斯广告公司、华扬联众数字技术有限公司、上海美术设计有限公司、美国BBDO上海分公司等多家著名广告公司共建实习实训基地；与上海桑迪营销策划有限公司、北京蓝色光标数字传媒科技有限公司、利欧集团数字科技有限公司、群邑（上海）广告有限公司、上海众引广告有限公司、[日]电通东派广告、BBDO天联广告有限公司、阳狮广告有限公司上海静安分公司、上海市广告协会签订实习基地。最近又与上海傲炉信息技术有限公司共同建立了“广告人工智能场景化教学研究基地”，通过基地的专家进课堂、产学研项目推进，让学生能够接触到最前沿的知识、理念，了解产业动态。